Die Preisgestaltung in der Kfz-Versicherungsbranche hat in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen. Eine aktuelle Untersuchung von Servicevalue GmbH in Zusammenarbeit mit „Die Welt“ hat die „Preis-Champions 2026“ ermittelt. Hierbei wurden die Preisstrukturen von 271 Wirtschaftszweigen analysiert, basierend auf einer Onlinebefragung im Frühjahr 2026, die rund eine Million Kundenurteile zu 3.824 Unternehmen einholte. Der sogenannte „Price Structuring Score“ (PSS) diente als Grundlage, um die Kundenbegeisterung hinsichtlich der Preisgestaltung zu messen.
In der Kategorie der Kfz-Versicherer geht der erste Platz an die Verti Versicherung AG, die mit einem PSS von 52,6 Prozent als „Preis-Champion Nr. 1 der Kfz-Versicherer“ ausgezeichnet wurde und die „Gold“-Rang erhalten hat. Auch andere Unternehmen konnten sich über „Gold“-Auszeichnungen freuen, darunter die Cosmos Versicherung AG (52,2 Prozent) und die Huk24 AG (51,9 Prozent). Die vollständige Liste der Marktteilnehmer und deren Platzierungen ist im entsprechenden Artikel des VersicherungsJournal nachzulesen.
Steigende Preise und deren Ursachen
In den letzten drei Jahren haben sich die Kfz-Versicherungsprämien in Deutschland stark erhöht. Ein Vergleich zeigt, dass die Preise im April 2025 im Vergleich zum Vorjahr um etwa 16 Prozent gestiegen sind, und im Vergleich zu April 2022 sogar um rund 50 Prozent. Besonders betroffen sind Vollkaskoversicherungen mit einem Anstieg von 17 Prozent, während Teilkaskoversicherungen um 14 Prozent und Haftpflichtversicherungen um 15 Prozent teurer wurden. Die Ursachen sind vielfältig: Stark gestiegene Ersatzteil- und Werkstattkosten sowie ein Großteil der Versicherer, die im Jahr 2023 in der Verlustzone waren, haben zu dieser Entwicklung geführt.
Die Phase der heftigsten Preissteigerungen scheint jedoch überwunden. Laut Versicherungsexperte Aljoscha Ziller erzielen die ersten Versicherer wieder Gewinne und nutzen die Preiskalkulation aktiv zur Kundengewinnung. Günstige Tarife liegen mittlerweile etwa 30 Prozent unter dem mittleren Preisniveau, was den Verbrauchern neue Vergleichsmöglichkeiten eröffnet. Die Entwicklung deutet auf einen zyklischen Verlauf im Versicherungsmarkt hin: eine Verlustphase gefolgt von Konsolidierung und intensiviertem Wettbewerb.
Wettbewerbsvorteil durch faire Preise
Die Untersuchung zeigt zudem, dass faire Preise zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor geworden sind. Unternehmen, die sich durch transparente und kundenfreundliche Preisgestaltungen auszeichnen, können sich im hart umkämpften Markt deutlich abheben. Die Verbraucher sind gefordert, ihre Policen regelmäßig zu vergleichen, da sich die Bedingungen und Preise schnell ändern können. Die Erkenntnisse der Servicevalue GmbH verdeutlichen, wie wichtig es ist, Kunden durch eine faire Preisgestaltung zu begeistern und langfristig zu binden.
Angesichts dieser Entwicklungen ist es für Versicherte lohnenswert, die aktuellen Tarife und Angebote zu vergleichen. Es bleibt abzuwarten, wie sich der Markt in den kommenden Jahren weiter entwickeln wird, insbesondere vor dem Hintergrund der strukturellen Herausforderungen wie der hohen Kosteninflation im Reparatursektor.