Die Werbewelt freut sich über einen bemerkenswerten Anstieg der Schweizer Einreichungen beim Cannes Lions Festival 2023. Mit 164 Arbeiten, was einem Anstieg von 16 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht, zeigt sich die Kreativszene in der Schweiz dynamisch und aktiv. Das ist nicht nur ein gutes Zeichen für die Sichtbarkeit der Schweiz auf der internationalen Bühne, sondern auch für das Engagement der Agenturen, Neues zu schaffen und sich weiterzuentwickeln.

Besonders beeindruckend ist die Leistung der Agentur Thjnk, die beim ADC mit ihrer „Ortsschilder“-Kampagne für Migros gleich den Grand Prix abräumte und zusätzlich zweimal Gold, zweimal Silber sowie einmal Bronze mit nach Hause nahm. Das lässt die Herzen der Kreativen höher schlagen! Zudem hat Weischer seit 2017 die Cannes Lions in der Schweiz offiziell im Portfolio und sorgt dafür, dass das Festival sowohl als Kreativplattform als auch als Inspirationsquelle breiter wahrgenommen wird.

Die Young Lions und die Betonung der Vernetzung

In diesem Jahr haben es drei bis vier Teams aus der Schweiz gewagt, an den Young Lions teilzunehmen – eine spannende Gelegenheit für junge Talente, sich zu beweisen und wertvolle Kontakte zu knüpfen. Die Bilanz der bisherigen Einreichungen ist vielversprechend: 22 Shortlists wurden veröffentlicht, wobei fünf Schweizer Arbeiten insgesamt zehn Nominierungen erreicht haben. Wer hätte gedacht, dass sich die Schweiz mit so viel Kreativität und Innovationsgeist präsentieren würde?

Doch nicht alles ist rosig. Die Kosten für einen Classic-Pass zum Festival belaufen sich auf rund 5000 Franken, und auch die Preise für Unterkünfte und Restaurants sind in die Höhe geschnellt. Cannes bleibt für viele Agenturen eine wichtige Investition in Wissen und internationale Vernetzung. Ein echtes Kaliber, wenn man bedenkt, dass kein Gefälle zwischen großen und kleinen Agenturen festzustellen ist – alle sind auf der Suche nach den neuesten Trends und Inspirationen.

Cannes Lions: Eine jahrzehntelange Tradition

Das Cannes Lions International Festival of Creativity hat sich seit seiner Gründung vor mehr als einem halben Jahrhundert zur bekanntesten Veranstaltung der Werbebranche weltweit entwickelt. Ursprünglich als International Film Advertising Festival ins Leben gerufen, fand es 1956 erstmals in Cannes statt und wurde 1984 zum permanenten Veranstaltungsort ernannt. Die „Löwen“-Auszeichnungen sind mittlerweile so begehrt wie Oscars in der Filmbranche.

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Im Laufe der Jahre hat sich das Festival enorm gewandelt. Von der rein technischen Bewertung der Werbefilme hin zur kreativen Würdigung hat sich der Fokus verschoben. Heute werden die Einreichungen in 13 Kategorien bewertet, darunter Film Lions, Design Lions und PR Lions. Die Vielfalt ist beeindruckend und zeigt, wie kreativ und einfallsreich die Branche geworden ist. Das Festival zieht Jahr für Jahr über 10.000 Werber aus aller Welt an, die sich inspirieren lassen und networken.

Auf dem Swiss BBQ an der Côte d’Azur, das in diesem Jahr wieder am Mittwochmittag stattfindet, wird die Schweizer Kreativszene wahrscheinlich eine gute Zeit haben und die Erfolge feiern. Die Prognosen sind optimistisch: Am Ende der Werbe-WM-Woche in Cannes wird die Schweiz voraussichtlich mit zwei Löwen mehr als im Jahr 2025 nach Hause gehen. Wer hätte gedacht, dass ein solches Fest der Kreativität so viel mehr als nur eine schillernde Veranstaltung ist? Es ist ein Schmelztiegel der Ideen, ein Ort, an dem Träume Formen annehmen und die Zukunft der Werbung gestaltet wird.